进入2019年寒冬，服装行业形势更加严峻，企业生存压力加剧。曾经一路风光无限的快时尚品牌在寒冬之际连连受挫，销量惨淡：美国快时尚品牌Forever 21、英国New Look等纷纷退出中国市场，快时尚头牌Zara近期在中国各地出现大片关门潮，H&M、AMP等品牌也在快速缩减业务，就连一直被寄予厚望的Old Navy品牌2019年销售额也下降了4%，无奈计划于2020年退出中国市场……
但相反，中国服装品牌在国外却大受欢迎。2019年1-6月，美国对中国服装的进口量同比增长超过3%，美国消费者对中国商品的青睐度越来越高。
其中，根据天猫海外联合CBNData发布的《2019出海市场研究白皮书》中显示，中国羽绒服更是在海外受到欢迎。2019年双十一期间，波司登成为了美国地区最畅销的国产羽绒服品牌，在行业寒冬中创造了逆势增长的传奇!
仔细想来，波司登取得这样的成绩似乎并不让人意外。43年一直专注羽绒服的波司登，早已家喻户晓。据国际前三的市场调研机构益普索数据显示，中国消费者对波司登的品牌认知度已高达97%，成为消费者心中羽绒服的第一品牌。
打造全球畅销的羽绒服品牌，波司登做了什么?
波司登能成为美国最畅销的羽绒服品牌，很重要的因素之一是在欧美等国家中，羽绒服的普及率在30%~70%之间，覆盖和开发的空间很大。43年一直专注羽绒服的波司登，不仅甄选优秀的羽绒品质，将羽绒服的保暖性能做到最佳，而且率先把时装化设计理念引入羽绒服装行业。
持续推进羽绒服时装化
波司登一直积极推进羽绒服时装化，注重产品的焕新，并以硬核实力打底，走向国际舞台。2018年9月，波司登登陆纽约时装周并在主场走秀，获得了安妮·海瑟薇、“鹰眼”杰瑞米·雷纳等国际巨星的赞赏及认可。
2019年9月，波司登再次登上国际时装周的舞台，成为米兰时装周上唯一一个中国羽绒服品牌，收获了奥斯卡影后妮可·基德曼、世界超模肯豆、星空艺术家Ottavio Fabbri以及宇宙博主Chiara Ferragni等明星名人的高度赞扬。而其中的星空系列，灵感正是来源于这位被称为“绘画界的莫扎特”的Ottavio Fabbri先生专门为波司登创作的作品《星空》。
从左到右依次是超模肯达尔·詹娜、奥斯卡影后妮可·基德曼、宇宙博主Chiara Ferragni、艺术家Ottavio Fabbri
马兰欧尼时装艺术学院院长Giulia Pirovano在秀后也对波司登给予高评价，她说：“波司登如今在品质和创新方面所呈现出的飞速发展让我惊讶，我在今天的大秀上既看到了波司登所坚守的经典，也看到了它始终都在追寻的创新和品质。”
国际超模肯豆波司登秀场走秀
凭借自身的积淀和不断的创新，从登陆美国纽约，再到进军意大利米兰，波司登越来越成为国内外都备受认可和青睐的羽绒服品牌。
在推进羽绒服时装化这件事上，波司登更是与国际殿堂级设计大师合作，强强联合共生的羽绒服给消费者带来强烈的视觉冲击，令人耳目一新。2019年11月，波司登与高缇耶先生，推出“波司登X高缇耶 设计师联名系列”。
高缇耶先生
高缇耶是法国高定设计第一人，曾连续7年担任爱马仕设计总监，是爱马仕黄金时代的缔造者。在成立个人品牌后43年的时间，高缇耶设计的每一件衣服都是艺术品;同样43年来，波司登秉承初心，只为做好一件羽绒服，此次的合作完美实现了羽绒服上的创新和颠覆。
高缇耶先生为大秀谢幕
凭借高奢的设计与品质，而且还是价格友好的成衣系列，“波司登X高缇耶 设计师联名系列”一经推出，便受到了全球范围内消费者的追捧。
消费者在线下门店排队购买波司登羽绒服
连众多明星也欣然入手，杨幂身上穿的，就是波司登与高缇耶先生的联名系列，白色褶皱经典时尚，加上标志性束腰设计，杨幂高挑的身材曲线完美展现出来了。
杨幂身穿波司登X高缇耶 设计师联名系列
李宇春、蔡徐坤在机场也纷纷被拍到身穿波司登羽绒服的酷照，一件是个性满满的披肩斗篷羽绒服，十分潮酷;一件是今年流行色绿、银、黑三色拼接的羽绒服，分外吸睛。
李宇春身穿波司登X高缇耶 设计师联名系列
蔡徐坤身穿波司登X高缇耶 设计师联名系列
时尚、年轻、新潮的羽绒服，一次次刷新了大众对波司登的认识，赢得了广大时尚达人和权威人士的热爱。
小红书时尚达人纷纷打卡波司登羽绒服
马云对波司登也情有独钟，作为互联网界的大人物，出席活动时的他也喜欢穿着波司登，黑色简约、大气的羽绒服，很好的彰显了他的风度。
马云身穿波司登高端户外系列
BBC知名体育解说员Ian Williams，《蓝色星球》的拍摄者Gavin Thurston也热衷波司登，经常户外工作，羽绒服正是工作所需。
Ian Williams打卡波司登极寒系列
《蓝色星球》的拍摄者Gavin Thurston打卡波司登高端户外系列
聚焦羽绒服主业，品牌全面创新升级
坚守羽绒服产品专业品质
持续推进羽绒服时装化，让波司登羽绒服在颜值上一次次刷新了大众对波司登的认知。
而在产品层面，波司登在坚守羽绒服产品品质上，把专业二字做到了极致。波司登的每一件羽绒服都至少要经过62位工艺师、150道工序的匠心制作。
同时，波司登整合全球前瞻性优质资源，与国际顶尖原辅料供应商建立合作。如，选用与Moncler同一羽绒供应商，采用 “世纪之布”之称的GORE-TEX面料等，实现产品防风防水透气。并率先将含绒量提升至90%，推动行业标准制定，引领中国羽绒服行业的产品品质向前迈进了一大步。
卓越的产品优势，助力波司登荣获多项国内国际奖项。比如波司登的高端户外系列斩获了“Outside2019年度户外装备大奖”;比如荣获新浪时尚2018风格大赏时装榜“年度最受欢迎羽绒服”大奖，与Dior、Chanel、Givenchy、Gucci等品牌一同名列2018风格大赏时装榜年度最佳。
2019年10月，波司登推出全球顶配羽绒服登峰系列。以登峰系列核心款“8844珠峰款”为例，在含绒量上，登峰系列95%已经触达理论的极限值;蓬松度上，登峰系列高达1000，更是行业极限;它采用的还是北纬43°黄金羽绒带顶级鹅绒，还有“世纪之布”的GORE-TEX面料，高度防风防水透气;而且，波司登还率先把航天纳米保温材料、蜂巢立体充绒新工艺等用到了登峰系列上。凭专业品质，登峰系列重新定义专业羽绒服，突破羽绒服工艺与制作极限，史上最强羽绒服实至名归!
波司登登峰系列核心款“8844珠峰款”
基于过硬的专业品质，波司登羽绒服成为中国登山队的硬核登山装备。从1998年至今，21年间波司登两次助力中国登山队登顶世界巅峰，成功的背后，与波司登坚持不断创新提升羽绒服品质是密不可分的。
1998年中国登山队次洛身穿波司登羽绒服登顶珠峰
不断坚持登峰精神，初心不改的，不仅仅有中国登山队，波司登用硬核的羽绒装备和专业专注的精神成为专业登山人士的首选，伴随着一代又一代中国的“登山勇士们”攀登高峰。其中，《攀登者》胡歌饰演角色的原型人物夏伯渝，便在他登峰的道路上选择了波司登，2019年成功登顶“欧洲之巅”厄尔普鲁士峰。夏伯渝是世界上最年长双腿截肢成功登顶珠峰者，打破了吉尼斯世界纪录，还荣获有着“体育界奥斯卡”之称的劳伦斯世界体育奖。
夏伯渝选择波司登登峰系列，挑战“欧洲之巅”厄尔普鲁士峰
专业品质的登峰系列也成为中国南北极科考队的首选，此前的央视记者采访中，南极科考队成员身上穿的正是波司登的登峰系列。
南极科考队成员身穿波司登的登峰系列
拓展主流渠道，升级终端形象
在渠道层面。一方面波司登用独到的眼光在线下入驻核心商业体，力拓主流渠道，百店齐开，让波司登羽绒服就在你身边，触手可及;另一方面，波司登优化了终端门店形象，联手法国顶级设计师Thomas Clement，重新设计了终端门店形象，优化门店陈列，通过产品布局和店内物料的呈现，清晰地传达品牌及产品的价值点。
波司登在上海南京东路的旗舰店
凭借品牌的创新升级，注重产品及渠道的发展，波司登把专业专注精神发挥极致，屡次登顶羽绒服品类的No.1。2019年双十一，波司登天猫旗舰店7分钟销售额破亿，当日，波司登天猫旗舰店当日销售6.5亿，同比增长58%。全网销售额突破8亿，同比增长约49%。同时，波司登天猫旗舰店单店销售位居中国服装品牌第一名。
得益于品牌的全面优化升级，波司登巩固了品牌在消费者心目中羽绒服专家的形象。从财务数据来看，这一系列举措颇有成效。2018/2019财年报告显示，波司登集团营收为103.84亿元，首次突破百亿关卡，创历史新高。
这些闪耀的成绩背后，证明了波司登这几年在产品、渠道、运营等全方位的升级战略得到了市场的全面肯定，印证了波司登适应消费结构升级而作出的品牌升级战略的正确性，同时也再一次的夯实了消费者对羽绒服第一品牌的认可。如今，波司登畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球累计销量突破2亿件。
蓄力行业发展，波司登未来可期
中国拥有超14亿的人口，是一个强大的服装消费大国，2018年中国羽绒服市场规模达1068亿，预计到2020年中国羽绒服市场将达到1621亿，平均增长率在10%以上，市场整体向好。加拿大鹅、Moncler等这样只做羽绒服的品牌，看到未来了中国市场的发展机会，纷纷进军，竞相博力。这种情形和压力下，波司登不断突破、不断创新，用硬实力打底，宣誓行业的龙头地位。
43年来，波司登的初心，只为一件事，那就是做好一件羽绒服。波司登这份专注的品质已经得到了全世界消费者的认可和肯定，如今，全球的年轻人，都在以穿波司登为荣!
2020年，波司登品牌将继续聚焦羽绒服主业，持续打造品牌升级、产品领先、优质快反等核心竞争力，深度为消费者提供最具品质感的产品。
未来，作为中国自主品牌的引领者，波司登将一直保持做品牌的初心，积极稳步发展国内市场，积极走向国际，参与到全球的竞争中，持续强化品牌专业影响力，打造出综合实力与良好口碑兼备的世界级中国名片。
