3月27日，法国奢侈品巨头 LVMH 集团在发布董事会管理报告时，谈及了新冠疫情对集团业绩的影响。
集团写道：“在极其不确定的环境中，集团将坚持以保护品牌价值为重点的战略。短期内，为响应政府当局采取的疫情应对措施，集团在若干个国家的生产工厂和门店都已关闭，集团业绩因此受到影响。由于不知道这些国家何时能恢复正常，目前无法准确计算其负面影响。”
LVMH集团将在4月16日巴黎股市收盘后公布2020财年第一季度销售数据。对此，集团给出了最新的预期：相较于去年同期，预计本财年第一季度销售额同比下跌10%~20%。
2019财年第一季度，LVMH 集团所有地区表现俱佳，销售额同比增长16%至125亿欧元，有机增长11%，创历史新高。
根据集团估算，按以上数据计算得出：2020财年第一季度销售额应该为100~113亿欧元之间。
一个月前，LVMH集团发布2019年度财报时，董事会主席兼首席执行官 Bernard Arnault 在谈到新冠疫情时曾谨慎地表示：“现在还不能说最终的影响如何，可以说的是，这一病毒造成的负面影响不会像2003年的非典(SARS)那么严重。另外，中国政府的反应相当快，效率也很高，对整体态势有极大的积极影响。我们相信这场疫病会在三月中得到控制，但我说的都只是我知道的。”
虽然中国的疫情的确在三月得到了控制，但按照目前新冠疫情在欧美的蔓延趋势来看，Arnault 当时的预期或许过于乐观。
不久前，为帮助法国政府解决由于新冠病毒疫情蔓延导致的洗手液短缺问题，LVMH 宣布将旗下品牌 Dior(迪奥)、Givenchy(纪梵希)、Guerlain(娇兰)的美妆产品及香水生产线暂时改为免洗洗手液生产线，首批洗手液已于3月19日正式交付。
此外，LVMH 还帮助法国卫生服务机构从一家中国供应商处订购了4000万只防护口罩，首笔支付的500万欧元为 LVMH 自掏腰包。
除 LVMH 以外，许多欧洲奢侈品企业都加入了转产防护物资的行列。
助力意大利增产呼吸机，汽车巨头法拉利与菲亚特携手行动;
开云集团旗下 Gucci、Saint Laurent、Balenciaga 计划为抗击疫情生产口罩、防护服;
宝格丽、普拉达、科蒂接连投产消毒洗手液、防护服和口罩;
过去几周，随着新冠疫情在欧美的不断扩大和加剧，众多奢侈品牌在美国、法国、印度等国家的门店普遍暂时关闭。与此同时，各公司也在下调销售预期。
法国开云集团上周表示，预计截止到3月31日的2020财年第一季度，可比销售额将同比下滑15%，总销售额下滑幅度在13%～14%。此外，开云集团还表明不排除疫情的负面影响将波及到第二季度的可能性，预计上半财年的的营业利润率也将出现下滑，但中国市场情况已在逐步好转。
英国奢侈品集团 Burberry 上周也披露le1疫情对公司业绩的影响：过去6周内，同店可比销售额已同比下滑40%至50%，近几周品牌在 EMEIA(欧洲、中东、印度和非洲)和美洲市场的销售额开始大幅下降，预计(截至2020年3月28日的)本财年最后几周的同店可比销售额将同比下降70%至80%。目前，Burberry 全球40%的门店都已关闭。
来源：华丽志 作者：魏芳
