开心就好，没有高低对错~
疫情过后，普通人重新审视自己的经济水平、消费能力。
疫情下的超长“假期”里，被禁锢的不仅仅是我们的身体，还有五花八门的消费需求。
伴随各大购物中心、商铺陆续开业，快递外卖恢复运营，不少被憋坏的宅男宅女将“报复性消费”付诸了实践。
浙江 杭州大厦恢复营业，五小时销售额破1100万元;
海底捞、喜茶外送订单早已饱和;
广州 陶陶居堂食回归，不少食客一早就前往排队 ……
可同样受疫情影响，是消费者们的钱包，不少人收入骤降甚至没收入，“报复性赚钱”、“报复性存钱”等声音不绝于耳。
近日，微博发起了一项投票： 疫情结束后，你会进行“报复性消费”吗?20.7 万人参与的投票，仅有3.1万人表示会买买买。
说“不”的理由有两类：一是反问“拿啥报复”，二则表示“好不容易在家省点钱”。
可预见的是， 疫情过后较长一段时间内，“报复性消费”与“报复性赚钱/存钱”二者间的battle还将继续。
报复性消费，拉开大幕?
不能聚会吃大餐唱K，出游计划泡汤，婚礼也被推迟，孩子不能正常去游乐场……因为一场疫情，所有属于“春节档”的消费黯然离场。人们“收缩”的不仅仅是生存空间，同样还有消费欲望。
当正常的消费需求被压抑得时间越长，影响消费的因素就会变多。再加上，疫情本身给人带来焦虑、恐惧、抑郁等诸多受限的负面情绪。
于是，“买买买”成为消费者们常见的一种解压方式。尤其在全国大面积复产复工，门店开始营业，快递业务逐渐恢复后，一下子释放出的消费需求催生了“报复性消费”的苗头。
虽然对于“报复性消费”这个议题，持保守意见的人占多数，但不能盖住其讨论热度。 360趋势显示，进入2月后，“报复性消费”一词的关注度有明显的波动上升，甚至在3月5日呈现最高峰。
许多分析人士认为，随着疫情转好，消费者压抑的需求会得到释放。财经作家吴晓波也在其演讲中提到，“2020年下半年，我们会看到的分别是货币宽松政策、产业大规模投资、民众报复性消费。”
当然，经历过疫情“重塑”后，时下无论是商家的卖货方式，还是消费者的购物习惯，已然与疫情前有着很大不同。而这些变化，同样改变着“报复性消费”呈现的模样。
去线上，依旧是最热潮流。据淘宝3月12日发布的《淘宝经济暖报》显示，近期有12000个线下品牌入驻天猫开新店。“38女王节”期间， 参与的商家是去年的2倍，参与的商品总量增加了60%。超过2万个品牌销售额同比去年增长超100%，淘宝直播一天最高带动成交量增长了650%。
过去两个月里，加入淘宝直播的新增商家环比飙升719%。其中，直播商家获得的订单总量平均每周都以20%的速度增长。
不难看出，为了求生存，越来越多的商家选择从线下转战到线上，试图为品牌寻找新流量，而 直播成为了品牌在线上获取用户的有效手段。
相比线上，线下的“报复性消费“来得晚了些。过去的3周时间里，华兴投行消费互联网行业组调研了1000位消费者， 约55%受访者预计疫后短期内出现报复性消费行为。
此外，从最想进行的线下消费活动排序结果可看出，社交属性强的大众消费预计会率先反弹。正如一些网友所言： “我的报复性消费，主要是指报复性地吃喝。”
饿了么数据显示，2月10日复工开始后一周内，上海人消费了16万单奶茶;到了第四周，这个数字变成了33万单，其中一名用户一次性下单77杯奶茶。近期，不少商家更推出了类似于桶装水的“桶装奶茶”，引起热议。
虽说线下shopping不如吃喝那般“刚需”，但同样是线下“报复性消费”的一大不可获取消费场景。
2月20日，浙江杭州大厦购物城正式恢复营业，尽管当日营业时间缩短至五个小时(中午12点到下午5点)，但杭州大厦全店销售额突破1100万元，超过上年同期全天营业12小时(早10点到晚10点)的销售额。当日，该商场 成交的 第一单是耳钉 ，成交额价值六千元。
相较而言，高级腕表等硬奢侈品品牌的线下客流和销售业绩都已接近正常水平。杭州大厦的销售人员在接受前述杭州网采访时提到，“名表价格高，顾客还是要到现场比较放心”，而表款细节前期都可以通过线上渠道沟通好，所以顾客到店付完款取好货就能离开，可以实现最短时间的停留。当日，该商场最高客单价成交的就是一单名表生意，成交额超过35万元。
以上，不难看出，被压抑的消费的确获得释放，但很明显地集中在某些领域，尤其是那种 “小额、密集频次”的产品与体验。
报复性赚钱/存钱，是大势所趋?
可在“报复性消费”时常登上话题榜时，一场关于“报复性存钱”的反方讨论，同样戳中众多消费者的心。
疫情的持续，让相当一部分人群收入及预期收入明显降低，是个不争的“残酷”现实。“如果一直没有收入，你的钱能支撑多久?”
于大多数年轻人而言，本来存款不多工资不高，还有信用卡、花呗、房贷等各种支出。而在疫情之下，不少“上班族”甚至直接被公司裁员了。
在这些场景下，报复性消费不过一句“过于美好”的空话，反而存钱、赚钱还能保住一份安全感。
就这样，在社交网站上，能看到一群与消费主义背道而驰的年轻人，正展现出了对赚钱的无比“执着”及堪称硬核的储蓄执行力。
腾讯理财通对国内10000名基金投资者发起《基民投资理财行为大调研》。在疫情期间，68%的基金投资者比平时更加关注理财投资相关资讯，59%的基金投资者在疫情期间增加了投资理财的操作次数，67.76%的基民在疫情期间申购了股票及混合型基金。显然，投资理财成为报复性赚钱的一种“手段”。
而以往不少只用支付宝“花呗”消费的网友，疫情后大多成为“宝呗青年”，一边花钱，一边赚取微薄的利息。
据阿里大数据显示， 近期30岁至35岁年龄层电商消费表现最差，消费金额较往日缩水20%左右，所谓“新中产”平日里喜爱的高端护肤品、高档红酒等产品的销量也都大幅跳水。
奢侈品行业，同样受到一定的打击。 近日，线下销售额备受影响的奢侈品行业开始在线上寻求突破口，比如Prada、Delvaux等选择在天猫、京东开设旗舰店，吸引线上客源。
尤其是得知Prada开设天猫旗舰店后，大部分网友虽然表示“这样方便多了”，但也吐槽“都想买，但我穷”。
除了少消费或不消费外，“划算”的替代性消费，亦是“报复性存钱”下的一类典型行为。
一方面，从疫情爆发到复工之后，“云娱乐”、“宅经济”一直火爆，买菜、逛展、健身等都能在线完成， 网上消费习惯向传统的刚需领域延伸。一些消费者已经意识到，相较日常“买买买”不停，多元的消费、娱乐、休闲方式，也是不错的替代性选择。
此外，根据一些市场调研来看， 人们口中的“报复性消费”，恐怕只是一种“补偿性消费”，填补自己在疫情期间被压抑的需求。其消费内容主要在吃喝玩乐，补偿的心理期非常短暂。
待这段时期一过，生活中可有可无的非必要性支出，将会有所减少。比如我们平时下午茶所喝的星巴克，或会因疫情期间钱包“紧缩”，要不选择不喝，要不选择相对便宜的饮品替代。
-总结-
经此一“疫”，不少人的人生观、消费观有所改变：一方面明白到“及时行乐”的意义，并带着这样的理念，开始计划“买买买”;另一方面意识到面对突来的灾难，“手里有余粮”同样重要。
但不管是“报复性消费”还是“报复性存钱/赚钱”，都是人们对疫情之后生活的一种想法。毕竟每个人都有选择自己生活方式的权利，无分对错，不争高低。
来源：CEO品牌观察
