最近这些日子，除了勤恳更新的博主，追逐潮流恐怕已经成为诸位生活的不充分不必要条件。
家里一待，口罩一戴，大家自然啥也不爱。
时装周秀场被迫转型为线上直播间；快时尚陷入关店和裁员潮；奢侈品业危机重重，零售商无奈申请破产，福布斯更预言奢侈品国际市场近5年的盈利将被抹去。
时代中的一粒灰尘，落到每个人的“身外之物”上也是一座大山。身在其中，潮牌界同样能感受到压力山大。
以中国潮牌鼻祖I.T为例。从4月23日行情来看，I.T集团最低跌至1.31港元每股，市值约16.02亿港元，不及巅峰时期的四分之一。还有媒体透露，受疫情影响，I.T在2、3月份给员工放了无薪假。
潮牌的关系，还是前者先有好的产品，后者再进行曝光、推广。这套逻辑显然已被扭转，潮牌的设计、制作，都没有ins上一张好看，且露出logo的照片来得有效。
ENFNTS TERRIBLES的文章写道：“过去的品牌商从没像今天一样，印如此多的logo。印上Gucci标志性图案的浴室拖鞋能卖这么好，这也是他们从前没有想象过的。”
潮牌与奢侈品的界限变得模糊，“联名款”可以为一切又贵又奇怪的产品设计做解释。
品牌与品牌间的乘号一加，媒体争相报道这场联姻盛事，从前期创作阶段省下来的钱，可以不留余地地铺到社交媒体上去做营销：“看，这是谁家和谁家生出来的孩子！”
到后来，消费者压根数不清明星或网红的一张照片中能包含多少产品和信息，但他们都能感受到这种变了味儿的潮牌，显然是将街头文化变成了由复制、抄袭和炫富组成的无聊游戏。
过去10年，Virgil Abloh可以说是这场时尚漩涡的中心。他学建筑出身，也混迹各大夜店派对，给大名鼎鼎的Kanye West打过工，还创造了自己的潮牌OFF-White。
是Virgil Abloh们改变了社交媒体的叙事与构图：要用宜家的地毯配依云的矿泉水，再搭配日默瓦的拉杆箱和Byredo的香水……
可你要问这位路易威登男装成衣系列艺术总监，2020年的潮牌会怎样？
“会死吧。”接受DAZED采访时，Virgil Abloh竟这样说道，“一个人还能穿多少T恤、连帽衫和运动鞋呢？”
属于潮牌的时代，或许是该到头了。时尚编辑Yaell提出了担忧：“到了2030年，人们再回顾今天，他们会发现街上人均一个Supreme的腰包，一双巴黎世家的老爹鞋，一件Gucci的T恤，只是因为这些东西上都印有无比巨大的logo。那时候，他们会不会将今天的我们定义成无比无聊的一代人。”
潮牌越来越流行，不惜以任何手段来掠夺眼球，但它们也付出了内涵丢失的代价，身在街头，却心系世界的思考不复存在。
用了几十年时间，潮牌从小众走向大众。可对于牵引着它往前跑的先锋来说，流行便意味着无趣。于是他们又迅速地遁匿下一个美学领域当中，留下原地溃坝的潮牌。
潮牌到了不思考不行的时候
早前，CBNData和yoho杂志合作推出了《2019年度全球时尚业态报告》。
据显示，近年来全球潮流市场成交规模保持两位数高速增长，2017年已达到2000亿美元。这意味着，潮牌的背后，是下一个万亿级市场。
其中，中国年轻人在潮牌上的花费预计达到350亿至380亿美元，将首次超过美国，成为全球最大时尚市场。
为了迎接这巨大的可能性，I.T集团做了可谓充分的准备。据第一财经周刊采访，I.T改掉了过去十几年一成不变的供应链体系，把设计生产周期从6个月缩减到3个月左右。
总裁沈嘉伟表示：“打折大家都可以做，但I.T的目标消费者不是要便宜的东西，他们要新的、不断变化的东西。”女装商品总裁郑雅瀛也指出，I.T的策略是每年都会淘汰30至40个新品牌，“以15%的比率去换一些新东西进来”。
2018年的30周年庆典，I.T还邀请超过120个品牌推出特别纪念单品，在香港、上海和北京开设了快闪概念店。在各种大小潮牌的包围中，I.T还隆重向参观者介绍了自己下一步的重头戏——电商网站。
如今全球疫情暴发，消费欲被打击，整个时尚界都迎来重创。这个世界总是瞬息万变，计划的确总赶不上变化，但想要顺应时代，引领潮流的品牌都不得不做出思考和转变。
跟奢侈品和快时尚不同的是，一般潮牌的定价对于大众而言不至于压力太大，它同时还拥有更牢固的粉丝基础，这跟快时尚以性价比取胜所导致的塑料买卖情不一样。如果潮牌拿出最初的文化酷劲儿来，说不准危机中还能找到机遇。
世界大事发生对潮流产生影响，历史上是有先例的。时尚作者文刀米就发现，一战后，男孩子气的打扮在女性中风靡，当时人们崇尚及时行乐。
1929年股票崩盘造成国际经济危机，企业破产，失业率骤升，此时服装的风格则开始转向30年代的优雅。
二战后，Dior推出了new look，服装普遍追求典雅、大方，战争也让人们体验到品质的重要性，他们开始欣赏结实耐用的面料。
而在最近的一次互动中，DAZED邀请读者畅想时尚的未来。
有人提出，这个行业应该利用这段时间慢下来，花时间理清创意和想法，驶离快时尚的险路。做出改变，让地球变得更加美好，或许可以从采用本地模特，减少飞行排放开始。
还有人认为，我们这个时代拥有足够才华横溢的设计师，但放缓输出，才能避免毫无意义的生产，将时尚的灵魂还给时尚。潮流并不需要什么复杂的早春、早秋系列，胶囊系列，也不需要名人联名合作款，只需要好看的款式和合理的价格。
去年年末，在预言了潮牌之死后，一手创造了OFF-White的Virgil Abloh又向DAZED的编辑描绘了时尚的未来趋势：回到复古的服装店，重新打开老衣柜，在那里你会发现最“时髦”的衣物。
他认为时尚不再只关于新，旧年华的魅力正在被挖掘。
喏，潮流的方向又将转变了。问题是该怎么追呢？
来源：新周刊 作者：门纪
